京东快车如何投放和优化

京东快车是店铺流量的一个重要来源,好的快车计划,不仅可以帮助商品热卖,还可以助力整个店铺的腾飞。 对于绝大部分商家来说, 快车的重要性不言而喻。今天就来分析一下快车投放和优化。

计划完成设置开始投放后需首次检查,目的是为了检查添加的产品、出价、关键词、人群、定位的人群是否正确。计划开始投放后的一个小时左右这个时间检查的目的是为了查看计划是否有花费过多,有些出价设置不合理造成的花费高的情况。计划开启后第一天重点检查两个方面:展现数、总花费。如果计划开启之后一天的展现只有十几个或者更少,那么后续积累数据就没有可参考性,还有总花费,如果说总花费太高或者太低都是不正常的情况,这两个点只要有一个有异常的,都需要及时调整计划。计划开启后第一周:这个时间段是要确定计划的花费及单量、ROI 是否正常的阶段,也是计划无效花费优化的一个阶段。后面的优化就要分阶段进行投放了,目的就是单量和ROI。

优化时具体从这几个方面进行入手:

1、日限额:在检查的时候不要从计划里面进行更改,有加权的是从低往高改,比如:从原来的100元提升到200元,但是如果直接从100元降低到50元就会影响第二天的展现点击。

2、日预算:开启计划时可以先从每天100元起,如果是高客单价的产品,比如是1000元以上的产品,可以直接从300-500元每天起也是可以的。这个时候的检查就是直接看每天花费多少,计划的花费和每天设置的预估花费相差多少,如果花费少,要找出原因并进行优化。

3、时间折扣:一天24小时,可以根据这个产品的真实下单及成交订单的情况,对时间折扣进行更精细的设置,但是如果说不是太会监控数据的或者产品还没有数据的,可以暂时先不去调整时间折扣,全时段100%进行投放。

4、地域:地域这个时候可以直接只看数据即可,除非是针对某些地域进行投放的计划,一般全地域的都可以。

5、创意 :

单品:一个计划中只投放一个产品时,确定这个产品所有SKU添加的正确性,可以做再次的检查、避免SKU添加错误。

多品:这个计划中投放多个相同属性的产品时,要检查所有SKU,避免误添,或者是添加错。点击率:可以先用原生图进行测试,真的是点击率很差的话再做创意图也是可以的。

6、关键词:不能加:别人的词、自营的词、别的品牌词,无关的词在添加关键词的时候总是认为这个词的流量多,有更多人搜索,但没考率到一个点,这个词符不符合我们的产品。

7、人群:智能投放是不需要花太多时间和精力圈定人群的。手动可以针对人群圈定,建议不要有太多的组合,太多会造成覆盖范围低。

8、商品定向:这个优先检查定向的SKU、SPU是否精准。自己产品基础差的时候最好先不要做商品定向。

京东最好用的引流工具是快车,它的引流方式比较精准,转化起来也相对容易一些。大家需要坚持推广,好好把握。

付费推广

浅析京东快车和海投推广区别

2022-7-2 11:41:18

付费推广

快车怎么玩才能做到低价高产?(一)

2022-7-7 14:33:09

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索